사진 ITmedia 비즈니스 온라인 1990년대 후반 스포츠 음료 시장의 2강이었던 포카리 스엣트와 물병자리 그 공백을 노려 산토리 식품 인터내셔널이 발매한 것이 라이프 파트너 DAKARA 이하 다카라였던 2강 상대에게 인기 상품으로 성장한 다카라였지만 그 후 저미기 사회 회생의 한 손으로 스포츠 드링크와 같지 않은 전신을 도모한 동사 브랜드 개발 사업부의 이지마 타카노부 씨에게 이야기를 들은 이미지 사업은 산토리 천연수 커피의 BOSS 탄산음료의 CC레몬이나 데카비타C가 주력 상품이었던 한편 스포츠 음료 분야는 포카리 스엣트와 물병자리의 2강 상태 이어진 이지마씨 고전이 이어지는 개발팀은 다시 스포츠 음료에 대한 소비자의 요구를 철저히 조사하는 것에 조사를 진행하는 중이라는 사실을 알았다는 스포츠 음료라고 하면 많은 사람들이 스포츠 중 나중에 마신다는 이미지를 가지고 있다고 생각합니다 실제로 많은 상품이 스포츠시를 메인의 음용 장면으로 설정해 땀으로 잃어버린 나트륨을 보급하는 설계가 되고 있습니다. 이지마씨지만 실제로는 스포츠시의 음용 장면은 의외로 적었다는 다수를 차지한 것이 감기나 숙취 같은 몸을 노리고 싶을 때 마신다는 것이었다
（写真：ITmedia ビジネスオンライン） 1990年代後半、スポーツドリンク市場の二強だったポカリスエットとアクエリアス。その空白を狙い、サントリー食品インターナショナルが発売したのが「ライフパートナーDAKARA」（以下、ダカラ）だった。二強相手に人気商品に成長したダカラだったが、その後低迷。起死回生の一手として、スポーツドリンクらしからぬ転身を図った。同社ブランド開発事業部の井島隆信氏に話を聞いた。 【画像】2000年発売当時のDAKARA ダカラの開発は90年代後半にまでさかのぼる。当時、同社のソフトドリンク事業は、サントリー天然水、コーヒーのBOSS、炭酸飲料のC．C．レモンやデカビタCが主力商品だった。一方、スポーツドリンク分野は、ポカリスエットとアクエリアスの二強状態。「弊社も何度も商品を投入しましたが、三番手に甘んじることが続きました」（井島氏） 苦戦が続く開発チームは、あらためてスポーツドリンクに対する消費者のニーズを徹底調査することに。調査を進める中で、ある事実が分かったのだという。「スポーツドリンクといえば、多くの人がスポーツの最中や後に飲むというイメージを持っていると思います。実際に、多くの商品がスポーツ時をメインの飲用シーンに設定し、汗で失われたナトリウムを補給する設計になっています」（井島氏） だが実際は、スポーツ時の飲用シーンは意外と少なかったのだという。多数を占めたのが、風邪や二日酔いといった「体を労わりたいときに飲む」というものだった。
